这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

接着说。

• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

• 先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
• 列清单是我一直用的办法，挺难漏。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。各家情况不一样。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。别等出问题才想起来。

• 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

我记得，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

顺便提一句，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

就这点事。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

先把基础打牢

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

说白了，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。我反正是这么看的。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

接着说。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。各家情况不一样。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。